Il turismo è oggi un settore che richiede metodo, competenze e strumenti scientifici. Non basta più affidarsi a iniziative isolate, per quanto capaci di ottenere successo: è necessario comprendere i dati sui flussi, analizzare le motivazioni che spingono i visitatori a scegliere una destinazione, leggere le dinamiche dei territori vicini per evitare sovrapposizioni e, al contrario, costruire occasioni di dialogo e complementarità. Solo così è possibile elaborare progetti che non si esauriscano nell’immediato, ma che siano pensati per durare e crescere nel tempo, generando ricadute positive per l’intera comunità.
Con questa consapevolezza, l’Amministrazione comunale ha affidato a Promo PA Fondazione l’elaborazione del Piano di marketing territoriale strategico per il turismo, strumento chiamato a delineare una visione complessiva e a rafforzare in modo strutturato il percorso di promozione e valorizzazione già intrapreso. L’obiettivo è fare di Piacenza non più soltanto una città di passaggio, ma una destinazione turistica riconosciuta e attrattiva, in grado di unire storia, cultura, paesaggio ed eccellenze enogastronomiche in un sistema integrato e competitivo.
Il progetto prevede un percorso a tappe che, partendo dall’ascolto e dal coinvolgimento diretto e operativo delle diverse realtà locali – a partire dal polo fieristico piacentino, operatori del settore, associazioni culturali e sportive, università, categorie economiche e istituzioni – porterà a definire obiettivi condivisi, strategie comuni e strumenti di governance. Centrale sarà la creazione di una Destination Management Organization (DMO), indispensabile per coordinare le iniziative, valorizzare le peculiarità del territorio e consolidarne l’immagine a livello nazionale e internazionale. Il tutto con strumenti, report e dati che rendono l’investimento “misurabile” e consentono di migliorare le azioni in corso d’opera.
“Piacenza sta vivendo un momento di grande fermento – sottolinea la sindaca Katia Tarasconi –. I dati più recenti confermano un trend positivo di presenze, frutto di un importante lavoro di squadra che coinvolge istituzioni, operatori e realtà culturali ed economiche. E’ un lavoro costante e impegnativo, che spesso avviene sotto traccia, ma che sta dando buoni risultati ed è davvero indispensabile. Non possiamo limitarci a vivere di eventi spot, anche quando ottengono un grande successo: il nostro impegno, su tutti i fronti, è costruire progetti strutturati che guardino al futuro, capaci di durare nel tempo, di creare un sistema virtuoso e far crescere l’attrattività della nostra splendida città e del suo territorio in modo stabile, organizzato”.
L’assessore alla Cultura e al Turismo Christian Fiazza sottolinea come “i risultati ottenuti negli ultimi mesi ci incoraggiano a proseguire su questa strada”. “Il nuovo Piano – dice – rappresenta un passaggio decisivo: ci consentirà di consolidare i traguardi raggiunti e di individuare nuove opportunità, mettendo al centro l’ascolto e la partecipazione di tutti gli attori del territorio. Questo aspetto è cruciale: l’esperienza di chi opera sul territorio in vari settori, anche diversi tra loro, è la base sulla quale costruire offerte che integrino le varie istanze, esigenze, aspettative. E’ dalla sinergia e dalla collaborazione produttiva che parte tutto. Ed è proprio nel solco di una collaborazione già avviata in questi anni che si è deciso di puntare maggiormente, ad esempio, sul turismo sportivo e congressuale: settori che fanno dialogare virtuosamente diverse realtà e contribuiscono alla crescita e allo sviluppo della città”.
L’avvio del Piano coincide con una fase particolarmente favorevole per la città: le presenze turistiche sono in crescita e confermano un trend positivo, risultato di una programmazione che ha già dato frutti importanti. Lo dimostrano anche gli eventi di queste settimane, come il Festival del Pensare Contemporaneo, che prenderà avvio domani e ha già registrato il tutto esaurito nelle strutture ricettive di Piacenza e del territorio circostante. Segnali concreti di una vocazione turistica in espansione, che il nuovo progetto intende sostenere e sviluppare con una prospettiva di lungo periodo, rafforzando il ruolo di Piacenza come città d’arte, cultura e accoglienza.
